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塑造企业良好的形象促高质量发展

我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。推动高质量发展是保持经济持续健康发展的必然要求,是适应我国社会主要矛盾变化的必然要求,遵循经济规律发展的必然要求。烟草企业要锐意进取,敢于担当,脚踏实地,真抓实干,打赢推进供给侧结构性改革这场硬仗,推动我国经济实现高质量发展。要转变发展方式,培育创新动力,塑造企业良好的形象,践行“国家利益至上,消费者利益至上”的行业共同价值观,规范员工行为,变中求新、新中求进、进中突破,坚持质量第一、效益优先,推动经济发展质量变革、效率变革、动力变革,建设现代化经济体系,不断增强我国经济创新力和竞争力。

要开展具体的形象塑造,导入CIS系统,从而塑造良好的企业形象,塑造优秀的企业文化,为高质量发展贡献力量。企业识别系统(Corporate Identity System 简称CIS)是集企业身份、企业形象、企业标志和形象传播于一身的系统工程。其出发点是突出企业的个性与特征,强调企业的统一性,以对内增强企业的凝聚力,对外树立企业独特的良好形象,扩大企业影响,提高企业的竞争力。CIS的内涵非常丰富。一个完整的CIS由三个方面组成:理念识别、行动识别和视觉识别。CIS的特征是具有独特的识别性,把企业及其产品或服务同其他企业的产品或服务从根本上区别开来;具有整体的统一性,把企业的识别标志贯穿于产品系列、生产经营过程和信息传播的各个方面。因此,企业识别系统是企业形象战略的重要传播手段。

菲利普·科特勒说:“在经济和技术飞跃发展的今天,企业和其竞争对手都可以创造出功能、质量相同的产品,这样消费者在决定购买时,惟一剩下的选择标准就是产品和企业形象了。”烟草企业要发挥CIS的作用,营造企业差别,提高企业的知名度,培植企业文化,加强内部凝聚力,扩大对外影响,培育公众消费忠诚感,促进企业营销策略的整合,把形象促销作为现代竞争中的有效法宝。另外,还可以应用听觉识别亦称听觉形象一体化,有自己的企业歌曲等,从另一个侧面传播企业形象。

要以党建为统领,严格落实管党治党政治责任,突出重点任务,强化责任担当,确保工作实效。烟草企业各级党组织要进一步梳理、细化、分解各项党建任务,牢固树立“四个意识”,不断提高政治站位,按照中央部署全面抓好“不忘初心、牢记使命”主题教育,认真贯彻年初工作会议精神,切实严明党的政治纪律和政治规矩,增强担当精神,改进工作作风,统筹协调抓好各项工作。企业各级党组织书记要理直气壮地抓党建,把抓好党建作为最大的政绩;各级领导班子成员要落实好“一岗双责”职责,切实做到党建工作与业务工作同步推进;党建工作部门要对照重点工作任务,抓好督促检查;各级党组织要牢固树立一盘棋思想,齐心协力、步调一致开展工作,力争形成工作合力,使企业党建工作取得更好成效,谱写新时代企业高质量发展新篇章。

塑造企业良好的形象,打造企业文化,不妨从商标开始。商标是企业的无形资产,驰名商标更是企业的巨大财富。要做好商标设计,注意标志性、宣传性、适应性、艺术性、严肃性、稳定性。华为公司诞生于上世纪80年代末,华为公司创始人任正非是军人出身,看到墙上“心系中华,有所作为”的标语,遂为公司取名“华为”并申请注册为商标。华为公司不仅申请注册了“华为鸿蒙”商标,还将“浩天”、“角虎”、“昆仑”、“朱雀”、“鸿鹄”等提交了商标注册申请,被网友戏称为“注册了整本中国神话。”质量是企业的生命,技术创新是企业的命根子,烟草企业要弘扬企业家精神、劳模精神和工匠精神,倡导创新文化,强化知识产权创造、保护、运用,践行“国家利益至上,消费者利益至上”行业共同价值观,精益求精,崇尚劳动,细微之处见真功,思行之变创辉煌,推动品牌发展和企业发展上水平,为实现中华民族伟大复兴的中国梦、实现人民对美好生活的向往继续奋斗。

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